El caso de Sanef, la filial francesa del Grupo Abertis, es paradigmático en el uso de la investigación y del análisis de datos para crear campañas de concienciación específicas
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La Fundación Abertis lanzó a finales de 2019 la campaña de sensibilización #PuedoEsperar, protagonizada por el joven Enzo Santi, quien quedó parapléjico por responder un mensaje de móvil mientras conducía.
#PuedoEsperar es una acción llevada a cabo con la colaboración de Yelmo Cines y Movistar y con el apoyo de la Dirección General de Tráfico y el Servicio Catalán de Tráfico. La campaña logró tal impacto que fue galardonada en la 12ª edición de los Premios Ponle Freno, convocados por Atresmedia y la Fundación Axa.
La puesta en marcha de #PuedoEsperar fue en octubre, en las salas que Yelmo Cines tiene en Rivas-Vaciamadrid (Madrid). Al acceder al recinto, el público se encontraba con un coche siniestrado. Después, ya en la sala, el último anuncio antes de la película era el de Enzo, explicando su terrible experiencia. No es un caso aislado. Las distracciones ya son hoy la principal causa de accidentes de tráfico (28%), por encima del exceso de velocidad y del consumo de alcohol. Las distracciones provocan el 33% de las muertes en carretera. Son datos que proporcionó el director general de Tráfico, Pere Navarro, en la presentación de la campaña. Pero no sólo eso: responder un mensaje de móvil mientras se conduce, como hizo Enzo, aumenta un 134% el riesgo de distracción.
La misma escenografía a la entrada del recinto se repitió en los Yelmo Cines de Sant Cugat (Barcelona) de diciembre a enero de 2020, como se muestra en la foto.
El anuncio de la campaña se vio en 400 salas de cine de toda España. La frase con la que Enzo termina el spot es para reflexionar: “Ahora va a empezar la película; es hora de apagar el móvil. Si sois capaces de apagar el móvil durante la película, ¿por qué lo cogéis en el coche?”
La Fundación Abertis lanzó a finales de 2019 la campaña de sensibilización #PuedoEsperar, protagonizada por el joven Enzo Santi, quien quedó parapléjico por responder un mensaje de móvil mientras conducía.
#PuedoEsperar es una acción llevada a cabo con la colaboración de Yelmo Cines y Movistar y con el apoyo de la Dirección General de Tráfico y el Servicio Catalán de Tráfico. La campaña logró tal impacto que fue galardonada en la 12ª edición de los Premios Ponle Freno, convocados por Atresmedia y la Fundación Axa.
La puesta en marcha de #PuedoEsperar fue en octubre, en las salas que Yelmo Cines tiene en Rivas-Vaciamadrid (Madrid). Al acceder al recinto, el público se encontraba con un coche siniestrado. Después, ya en la sala, el último anuncio antes de la película era el de Enzo, explicando su terrible experiencia. No es un caso aislado. Las distracciones ya son hoy la principal causa de accidentes de tráfico (28%), por encima del exceso de velocidad y del consumo de alcohol. Las distracciones provocan el 33% de las muertes en carretera. Son datos que proporcionó el director general de Tráfico, Pere Navarro, en la presentación de la campaña. Pero no sólo eso: responder un mensaje de móvil mientras se conduce, como hizo Enzo, aumenta un 134% el riesgo de distracción.
La misma escenografía a la entrada del recinto se repitió en los Yelmo Cines de Sant Cugat (Barcelona) de diciembre a enero de 2020, como se muestra en la foto.
El anuncio de la campaña se vio en 400 salas de cine de toda España. La frase con la que Enzo termina el spot es para reflexionar: “Ahora va a empezar la película; es hora de apagar el móvil. Si sois capaces de apagar el móvil durante la película, ¿por qué lo cogéis en el coche?”