El caso de Sanef, la filial francesa del Grupo Abertis, es paradigmático en el uso de la investigación y del análisis de datos para crear campañas de concienciación específicas
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El Apagón, la exitosa campaña de concienciación para que los jóvenes no conduzcan si han tomado alcohol, se repitió la noche de Carnaval en diferentes discotecas de Barcelona.
Se trata de una campaña de gran impacto entre el público joven que disfruta del ocio nocturno. Están en la discoteca, bailando, charlando, riendo… y, de repente, se apagan la música y todas las luces de la sala.
Nadie entiende qué pasa. Acto seguido, en una gran pantalla, empieza a reproducirse el vídeo de Carlos Rubio, un joven encarcelado desde hace algo más de dos años. ¿El motivo? Conducir bajo los efectos del alcohol. Tuvo un choque frontal con otro coche. Carlos casi perdió una pierna y una persona del otro vehículo quedó gravemente herida. Y al amigo de Carlos, a Juan Antonio, esa conducta irresponsable le costó la vida. Nada le fue bien a Carlos desde entonces: limitaciones físicas de por vida, pérdida del trabajo, el adiós de su pareja y una sentencia que lo condenó a prisión.
La Fundación Abertis recuperó así la campaña El Apagón (www.elapagon.es) de la que tanto se habló y que tanta repercusión tuvo dos años atrás en las redes sociales —con el hashtag #SumaTuLuz—, cuando la acción se llevó a cabo en las discotecas de Madrid, Barcelona, Valencia, Salamanca e Ibiza.
El Apagón, la exitosa campaña de concienciación para que los jóvenes no conduzcan si han tomado alcohol, se repitió la noche de Carnaval en diferentes discotecas de Barcelona.
Se trata de una campaña de gran impacto entre el público joven que disfruta del ocio nocturno. Están en la discoteca, bailando, charlando, riendo… y, de repente, se apagan la música y todas las luces de la sala.
Nadie entiende qué pasa. Acto seguido, en una gran pantalla, empieza a reproducirse el vídeo de Carlos Rubio, un joven encarcelado desde hace algo más de dos años. ¿El motivo? Conducir bajo los efectos del alcohol. Tuvo un choque frontal con otro coche. Carlos casi perdió una pierna y una persona del otro vehículo quedó gravemente herida. Y al amigo de Carlos, a Juan Antonio, esa conducta irresponsable le costó la vida. Nada le fue bien a Carlos desde entonces: limitaciones físicas de por vida, pérdida del trabajo, el adiós de su pareja y una sentencia que lo condenó a prisión.
La Fundación Abertis recuperó así la campaña El Apagón (www.elapagon.es) de la que tanto se habló y que tanta repercusión tuvo dos años atrás en las redes sociales —con el hashtag #SumaTuLuz—, cuando la acción se llevó a cabo en las discotecas de Madrid, Barcelona, Valencia, Salamanca e Ibiza.